黨的十九大以來,樹立和踐行“綠水青山就是青山銀山”的理念,已成為新時代推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè),統(tǒng)籌環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略思維。江西撫州,生態(tài)資源豐富,森林覆蓋率高達(dá)65.6%,是東南沿海重要的綠色生態(tài)屏障,亦是踐行兩山理論、實(shí)現(xiàn)區(qū)域生態(tài)價值轉(zhuǎn)換的理想地。本文著重解讀撫州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“贛撫農(nóng)品”的創(chuàng)意思路,與各位分享“生態(tài)撫州,綠色農(nóng)品”的價值理念。
然而,隨著人口增長、專業(yè)化分工和社會化大生產(chǎn)的出現(xiàn),人們不得不大范圍、大規(guī)模、高強(qiáng)度開發(fā)耕地等自然資源,以支撐快速增長的工業(yè)化城鎮(zhèn)化對農(nóng)產(chǎn)品的需求,“石化農(nóng)業(yè)”“白色農(nóng)業(yè)”的出現(xiàn)則加劇了農(nóng)業(yè)面源污染和生態(tài)環(huán)境退化的趨勢。
面對日趨復(fù)雜的環(huán)境問題,綠色發(fā)展得到前所未有的重視。黨的十八屆五中全會把綠色發(fā)展納入“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念并融入長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展,成為了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展必須完成的時代課題。
在政策指引下,地方政府充分認(rèn)識到綠色發(fā)展的強(qiáng)大推力,制定綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、加快綠色農(nóng)業(yè)品牌宣傳、舉辦綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)活動、推進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展……通過系列舉措打出綠色農(nóng)業(yè)組合拳。其中,以浙江麗水、安吉為代表的一大批綠色發(fā)展新農(nóng)村,成功將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)鄉(xiāng)村生態(tài)振興的新動能,成績斐然。
與浙江毗鄰的江西,生態(tài)資源豐富,是綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場之一。習(xí)近平總書記在視察江西時強(qiáng)調(diào),要深入推進(jìn)國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè),厚植生態(tài)優(yōu)勢,發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì),做活山水文章,打響“綠色生態(tài)”品牌,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、人與自然和諧相處,著力打造美麗中國“江西樣板”。
作為江西省首個生態(tài)文明先行示范市,撫州市一直在持續(xù)探索綠色發(fā)展路徑,通過培育以生態(tài)為主題的鄉(xiāng)村游、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游等農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè),開發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)資源和鄉(xiāng)村民俗文化,帶動農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級。
但縱觀撫州農(nóng)業(yè)發(fā)展,大部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體因個體經(jīng)營力量弱小,缺乏闖市場的思想與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),即使有生態(tài)牌加持,在市場競爭中依然困難重重。
為了直面市場競爭,縱深區(qū)域生態(tài)發(fā)展,扶持地方農(nóng)業(yè)企業(yè),2019年,撫州市人民政府通過撫州市農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司,委托芒種品牌管理機(jī)構(gòu)為撫州市打造覆蓋全市、全產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,希望借助品牌的力量,推動撫州生態(tài)農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展。
廣昌白蓮
撫州資溪縣
品牌名稱點(diǎn)明了這是江西省撫州市特色農(nóng)產(chǎn)品,從根本上解決了消費(fèi)教育的問題,避免消費(fèi)者對品牌過度解讀,有利于實(shí)現(xiàn)區(qū)域認(rèn)證功能。“贛撫農(nóng)品”更是對“贛撫糧倉”美譽(yù)的升級,有利于借助消費(fèi)者熟知的概念,加深品牌印象。
另一方面,為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記打造生態(tài)文明建設(shè)“江西樣板”和打造美麗中國“江西樣板”的“兩個樣板”的重要指示,憑借極大的政治智慧與戰(zhàn)略眼光,撫州市委市政府將“綠色生態(tài)”提煉為農(nóng)產(chǎn)品品牌核心價值,創(chuàng)意品牌口號:
這一口號簡明地凸顯出撫州市農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)生態(tài)優(yōu)勢、產(chǎn)品綠色特點(diǎn),并與江西省農(nóng)業(yè)整體形象相呼應(yīng)。
品牌主形象以印章形式展現(xiàn),篆刻出“贛撫農(nóng)品”品牌名稱。整體色調(diào)以紅色、綠色為主色調(diào),紅色彰顯撫州文化璀璨,具有濃烈深厚的“古色”歷史文化底蘊(yùn)及濃厚的歷史文化內(nèi)涵,綠色則是為了加強(qiáng)撫州綠色生態(tài)價值的表達(dá)。
輔助圖形以撫州農(nóng)人集群畫像展現(xiàn),以不同產(chǎn)業(yè)的輪廓為背景,通過剪影方式表現(xiàn)農(nóng)業(yè)場景,風(fēng)格質(zhì)樸、簡約,引發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)地原生態(tài)、天然的美好聯(lián)想。
綠色生態(tài)是“贛撫農(nóng)品”品牌的發(fā)展力,亦是傳播的核心點(diǎn)。多年來,撫州治山理水,追新逐綠,自然環(huán)境盡顯生態(tài)之美,在綠色發(fā)展方面是名副其實(shí)的“江西樣板”,聲名顯著。但從全國范圍看,撫州綠色生態(tài)的城市形象仍然不夠突出,知名度較浙江麗水等地仍存在差距。因此傳播“贛撫農(nóng)品”品牌,需要借助多樣化的傳播活動,規(guī)劃提出品牌發(fā)展初期以“生態(tài)形象導(dǎo)入”“生態(tài)價值評估”“生態(tài)故事演繹”“生態(tài)農(nóng)旅體驗(yàn)”等方式,構(gòu)建撫州生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈路,強(qiáng)化綠色生態(tài)的區(qū)域形象,以提升“贛撫農(nóng)品”品牌知名度。
品牌傳播效果圖
9月7日,撫州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“贛撫農(nóng)品”品牌在撫州正式亮相,得到與會人的高度認(rèn)可。以綠色生態(tài)為品牌發(fā)展核心,撫州市委市政府要求品牌運(yùn)營單位撫州市農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司必須建立品牌標(biāo)準(zhǔn)體系與準(zhǔn)入體系,嚴(yán)格授權(quán)。目前,僅有15家以綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品為主的撫州企業(yè)被正式授權(quán)可使用品牌。
撫州市堅(jiān)守綠水青山,以“贛撫農(nóng)品”品牌為抓手,將生態(tài)環(huán)境與綠色農(nóng)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要推動力。這一系列戰(zhàn)略實(shí)施符合中國社會發(fā)展趨勢、消費(fèi)需求導(dǎo)向,相信必然能夠有效擴(kuò)大撫州農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力,讓撫州綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的價值在市場中得以體現(xiàn)。